展馆的四个关键要素

从展馆发展的轨迹而言,定位、内容、空间、运营形成了关键的“展馆四要素”。

一、定位

方向选择—要建一个主题展馆,首先要知道为什么要建这个馆,为谁建,需要达成的目标是什么。为了了解这些信息,就必须针对过去以及现状的情况而进行的资料收集、调查与分析,然后针对建馆目的展开对未来的分析与调查。

根据所获取的资料,得出展馆清晰的定位,并与客户进行沟通,进一步明确该定位。

二、内容

根据定位展开内容策划,按展示框架列出一级目录,二级目录,三级目录,这样最能清晰体现内容的逻辑和结构,然后对目录下的内容进行展开说明。

三、空间

完整的展示空间一般会设计成一个体系完整的参观闭环,配合故事性或者体验完整性来进行空间串联,在内容与整个定位的基础之上,进行空间的创意设计。

四、运营

运营是近年发展起来较为新的概念,它被称之为“展馆之本”,是展馆的生命持续的活力之所在,一般展馆运营的思路分为:品牌解决方案、内容解决方案和空间解决方案。

品牌解决方案是针对现有展示空间的定位展开的,希望通过对现状市场的对接,实现新市场的切入。

内容解决方案主要解决两点,一点是线下空间的活动内容植入,另一点是文创衍生产品的开发。

空间解决方案,分为线上和线下空间解决方案。线上部分主要满足空间的推广与传播,以及线上商业的推广。线下部分则是把跟展馆主题相关的店铺作为模块植入到整个展馆的运营当中。

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注